我国居民消费结构和消费趋势的变化

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  • 时间:2018-12-29 06:37
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 内容摘要:住民生产结构的转变引起市场营销微观环境的转变。对我国住民生产结构和生产趋向做出数据和实际剖析,并联合市场营销实际对其转变带来的市场营销机遇从现存和将来两个方面讨论。

  关键词:生产结构,生产趋向,市场营销机遇

  一、问题的提出

  经由近三十年的高速经济增进,中国经济已由缺乏经济适度为多余万博体育登录官网,万博体育网址,万博体育登陆经济,买方市场已构成,企业面对日益剧烈的市场竞争。资源是稀缺的,多余永恒是绝对,有限商机也储藏在这庞杂多变、竞争剧烈的市场之中。谁能独具慧眼发觉机遇,抢先一步哄骗机遇,谁就能在竞争中盘踞主动。因而,市场机遇的辨认和哄骗已成为企业发展的事不宜迟。其实,市场营销办理是企业竞争的重心之一,而市场营销机遇剖析又是市场营销办理的基础和终点

杞人忧天。不做市场营销机遇剖析便不市场营销办理;不做好市场营销机遇剖析便不无效的市场营销办理。

  要真正做好市场营销机遇剖析,就必需把握市场营销的核心理念。在市场营销学研讨领域中,市场是以生产的需求为核心构成的市场。从生产观点到推销观点,再到营销观点,使企业运营观点产生了根本性转变。市场营销观点的降生是现代企业运营观点的一次革命,从根本上转变了企业运营的指导思想,从本来的以产定销转变为以销定产,明白地指出企业必需以顾客的需求为最根本的终点

杞人忧天。这足以阐明

顺叙“以餍足顾客需求为终点

杞人忧天,十足以顾客为核心”已成为市场营销的核心理念之一。普通来说,企业的顾客市场可分为五类:生产者市场、生产者市场、经销商市场、当局市场和国际市场。生产者市场,是生产者为了团体或家庭群体生产而购置,他们为本身生产购置商品和劳务,也是咱们通常所讲的住民生产,是企业顾客市场的首要组成部分。既然十足以顾客为核心,就不理由不存眷生产者市场,也即住民生产。同时,住民生产,作为市场营销的微观环境之一,作为影响企业运营运动的首要要素,在市场经济前提下老是不断的转变,已被愈来愈多的企业所存眷,其影响力越发强盛。因而,研讨住民生产结构和生产趋向的转变,掌权住民生产特性和纪律,为市场营销机遇剖析供应了一个首要并且无效的途径。

  二、我国住民生产结构的转变

  考核生产结构是权衡住民糊口水平、糊口品质的一条首要途径。能够从正面反应一国微观经济发展的基础情况,是联合国万博体育登录官网,万博体育网址,万博体育登陆划分一国经济发展阶段的首要手腕之一。我国近年来以改良住、行前提为代表的新一轮生产结构进级起头启动,由生产进级带动的高成长企业成为工业进级和经济增进的首要能源。从某种水平上讲,当前经济增进的拉能源量与住民生产结构的进级有很大关系。它拓宽了企业发展的空间,也扩展了市场化投资的空间,进而撑持了我国新一轮经济的快捷增进,增进经济增进由目前的投资主导型向生产主导型转变。对企业来说,住民生产结构的剖析对企业市场营销办理十分首要,是发掘市场营销机遇核心而永恒的主题。

  生产结构是指生产中不同商品或劳务生产收入占总生产收入的比例。包孕食品生产、穿着生产、寓居生产、交通通信生产、医疗生产、家庭设施用品及办事生产、娱乐教诲生产和其余生产等八个收入子项。跟着我国普通商品和资源的市场化,国民经济持续快捷发展,我国城乡住民生产的生产水平明显进步,住民的各项收入明显添加。按照《中国统计年鉴-2006》,城镇住民人均生产性收入2005与1989年比拟进步了5.56倍;乡村住民人均糊口生产收入2005年与1989年比拟进步了3.78倍。城乡住民各项生产收入在总生产收入的百分比也有较大的转变,详细数据见表1和表2。

  从表1能够看出,城镇住民生产结构产生了较大的转变:吃穿用三项收入仍然是次要收入,但比例大幅度降低;文明娱乐、交通与通信、寓居三项的比例大幅度进步;特别要指出的是文明和娱乐收入超过穿着收入成为第二大收入。这都初步阐明

顺叙城镇生产从小康向富有过渡,住民愈来愈偏重娱乐、环境、健康等进步糊口品质要素的生产。

   

??? 从表2 能够看出, 乡村住民生产绝大部分用在食品与住房上,这反应了目前我国乡村住民的生产收入基础解决食宿问题,是一种低生产水平。然而其生产结构也产生了一些转变,表示为乡村住民的吃穿用住四项生产性收入的比例有所降低,由1990年的83.20%降低至2005年的64.28%,而医疗、交通通信、文教娱乐三项办事性收入的比例有所添加,由1990年的15.66%上升至2005年的26.15%。

  为了进一步证明我国住民生产结构的转变,咱们能够援用恩格尔系数予以阐明

顺叙。恩格尔系数越大,表白一个国度住民糊口越贫穷;反之,恩格尔系数越小,糊口越富有。如今,国际上常经常使用恩格尔系数来权衡一个国度和地区人民糊口水平的情况。按照联合国粮农组织提出的尺度,恩格尔系数在59%以上为贫穷,50%~59%为饥寒,40%~50%为小康,30%~40%为富有,低于30%为最富有。我国住民的恩格尔系数见表3:

   

??? 由表3能够看出:在2000年以前我国乡村住民一直处在饥寒水平;2000年以来,我国乡村住民家庭恩格尔系数在50%以下,基础在47%上下浮动,到达小康。我国城镇住民家庭早于乡村住民家庭4年完成了从饥寒到小康的适度,2000年当前我国城镇住民家庭恩格尔系数基础在37%上下浮动,到达富有。同时一个不容忽视的问题已涌现:城乡差异过大, 恩格尔系数从1989年的基础相反到2005年的相差8.8,平均相差7.4。

  图1选用的数据虽然比较毛糙,但也可明显看出:乡村住民恩格尔系数曲线比城镇住民恩格尔系数曲线平整,证明乡村生产结构转变较慢,而城镇住民生产结构转变较快。

  将城乡住民生产结构的转变综合起来剖析,城镇住民生产结构比乡村住民生产结构转变快。乡村住民生产的恩格尔系数虽有所降低,但降低的不是很快。作为权衡生产水平以至经济发展水平的首要指标,恩格尔系数居高不下,生产档次难以进步,必然影响生产结构的优化。与城镇住民比拟,乡村住民生产结构的转变趋于稳定,恩格尔系数居高不下,食品和穿着收入比重趋于降低,但幅度不大,这反应出乡村住民生产水平进步的速度较慢。

  三、我国住民生产趋向的转变

  (一)数据剖析

  1.模子的建立与概述

  鉴于城镇和乡村生产结构差别较大,按照经

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